Creare una relazione con chi legge: il segreto di un libro di successo
È sempre una gioia quando un percorso di ghostwriting si conclude e il libro che ho aiutato a far nascere può finalmente trovare il suo posto nel mondo.
Ma quand’è che so con certezza che un libro troverà il suo spazio felice?
Si può scrivere un libro di successo solo quando alla base c’è un lavoro di qualità: quando si investe tempo nel processo creativo, si affina il tono di voce, si cura ogni dettaglio, si analizzano i competitor, si fanno revisioni attente… e si investe un’enorme passione!
Ma un altro punto fondamentale è che un autore o un’autrice, prima ancora di finire il libro, inizino a lavorare alla costruzione di un ecosistema di comunicazione per promuoverlo.
Non a caso, quando qualcuno mi contatta per scrivere un libro da zero, le prime domande che pongo sono sempre due:
- Perché vuoi scrivere un libro?
- Hai già un tuo ecosistema di comunicazione?
Per me, queste sono le basi per scrivere un libro.
Certo, tutti possono scrivere un libro per sé stessi, scrivere un libro sulla propria vita per elaborare un vissuto personale o mettere nero su bianco una storia familiare. Oppure, per il semplice desiderio di vedere il proprio nome in copertina. Ma un libro che vale davvero la pena scrivere è un libro che costruisce ponti. Perché un libro è, prima di tutto, una relazione.
Ed è proprio per questo che il lavoro da fare è duplice: scrivere il libro e comunicarlo al mondo.
Sono due attività diverse, ma entrambe indispensabili.
Che si scelga di scrivere un libro e pubblicarlo su Amazon o di scrivere un libro con una casa editrice, ogni autore oggi deve essere anche un po’ imprenditore di sé stesso. La promozione è parte integrante del successo di un libro.
Il mercato editoriale è saturo: Amazon ospita migliaia (o meglio, milioni) di titoli accattivanti, e le case editrici, oggi più che mai, hanno risorse limitate da investire nella promozione degli autori. Ecco perché, se si vuole davvero esprimere tutto il potenziale del proprio libro, non si può prescindere dalla comunicazione.
Ecco perché so quando un libro troverà il suo spazio: quando l’autore durante il lavoro di ghostwriting inizia già a seminare e a preparare il terreno per far parlare di sé e del suo progetto.
Quando l’autore non punta all’ultima strategia di marketing per diventare bestseller su Amazon, ma comprende l’importanza di rendere il suo libro uno strumento di relazione.
Per me, scrivere un libro di successo vuol dire questo.
Perché ogni personal brand forte è, prima di tutto, una relazione autentica. E un libro che arriva davvero al cuore del pubblico è il suo racconto più potente.
Come promuovere un libro: crea il tuo ecosistema di comunicazione
Lavora sul personal brand
Ma quindi, come si crea un ecosistema di comunicazione per far conoscere il proprio libro?
Il libro di un imprenditore o di un professionista deve integrarsi coerentemente con il personal brand dell’autore che lo firma.
Il personal brand permette al pubblico di entrare in risonanza con te, di scoprire quali sono i temi che tratti e che ti stanno a cuore, quali sono i tuoi valori, cosa c’è dietro il tuo lavoro, qual è la tua storia.
(Si torna sempre qui: al potere delle storie!)
Chi entra in risonanza con il tuo brand personale si fida di te, ha voglia di scoprire di più del tuo mondo e leggerà volentieri il tuo libro.
Il tuo libro deve essere la ciliegina che si poggia con naturalezza sulla torta del tuo personal brand. Il tocco finale che rende perfetto il resto, ma sotto ci deve essere una torta buona, ben costruita in tutti i suoi strati. Ho reso l’idea?
Crea una strategia di contenuti
Ci sono autori che scrivono un libro, lo annunciano con un bel post sui social e poi lo lasciano su Amazon, restando in attesa che accada qualcosa.
Certo, se un libro è interessante, se l’argomento è accattivante, se il punto di vista è unico qualcuno lo acquisterà, ma – mi spiace deluderti – anche il libro più bello non si promuove da solo. E bada bene: vale anche se pubblichi con casa editrice.
Pensa in ottica strategica e trasforma i messaggi principali del tuo libro in:
- post e video per i social
- articoli di blog
- contenuti per newsletter
Questo è un lavoro che dovrebbe accompagnare sia il processo di scrittura del libro (tra l’altro è utilissimo per ragionare ancora meglio sui temi, avendo un confronto diretto col pubblico) sia la fase dopo la pubblicazione.
Scegli uno o due canali da presidiare al meglio. Soprattutto, punta a presidiare almeno un canale dove creare una connessione autentica e personale con il tuo pubblico: Instagram, YouTube, newsletter o magari un podcast. Comunque un canale “caldo” dove i tuoi potenziali lettori possano entrare in risonanza con te – personal brand e persona che lo sostiene.
Il profilo LinkedIn, poi, è d’obbligo. Sì, LinkedIn è un social, ma prima di tutto è una vetrina professionale. Che tu decida di investire o meno energie per creare contenuti su questo canale, ti consiglio comunque di avere un profilo sulla piattaforma. Crea un profilo LinkedIn curato e aggiornato, che descriva chi sei e cosa fai (con le giuste parole chiave), e non dimenticare di inserire una tua foto con il tuo libro come immagine profilo o immagine di copertina!
Inoltre, ogni giorno dedica del tempo alle interazioni sui social: rispondi ai commenti, ringrazia per le menzioni, monitora le condivisioni che ottieni e sii riconoscente con chi le ha fatte.
Sfrutta eventi, interviste e PR per ampliare la visibilità del tuo libro
Organizza presentazioni in librerie, spazi culturali o business hub della tua città o della tua regione, scegliendo location che rispecchino i valori del tuo brand. Cerca eventi, festival, fiere di settore o conferenze tematiche dove il tuo libro – e la tua storia – possano trovare uno spazio di racconto autentico.
Anche podcast e interviste sono strumenti potentissimi: proponiti per partecipare a programmi affini ai tuoi valori e alla tua nicchia di pubblico. Un’intervista ben costruita ti permette di creare una connessione emotiva e profonda con l’audience, molto più di qualsiasi post sui social.
Non dimenticare la forza degli articoli su testate autorevoli: farti intervistare o scrivere articoli legati alla tua esperienza, alle tematiche del libro o alla tua attività può moltiplicare la tua credibilità.
Il plus? Se possibile, investi in un ufficio stampa o in un esperto di PR che sappia costruire un piano di comunicazione mirato, proponendo il tuo libro (e il tuo profilo) ai media giusti. Saranno soldi ben spesi.
E ricorda: scrivere un libro di successo non è un punto di arrivo, ma un acceleratore. Usa il tuo libro strategicamente per espandere la tua presenza, consolidare il tuo posizionamento e creare nuove opportunità di crescita personale e professionale.
Crea collaborazioni virtuose per amplificare il tuo messaggio
Il personal branding non può essere costruito senza una solida rete di relazioni, e lo stesso vale per la promozione di un libro.
Uno dei modi più efficaci per dare forza al proprio libro (e al proprio brand) è infatti quello di creare alleanze autentiche – online e offline – con altri imprenditori, brand o community che condividano valori, visione e obiettivi affini ai tuoi. Collaborare non significa semplicemente promuoversi a vicenda: significa intrecciare storie, esperienze e pubblici, generando un impatto più ampio e autentico. Queste sinergie permettono di far conoscere il tuo progetto a nuove audience in linea con i tuoi valori, costruendo fiducia e credibilità in modo naturale.
Ad esempio: puoi organizzare delle dirette su Instagram con professionisti a te affini per trattare argomenti che possano interessare entrambi i pubblici, e cogliere l’occasione per menzionare il tuo libro.
Bonus: sfrutta il potere della prefazione! Quando decidi di iniziare a scrivere un libro da zero, dovresti sempre prevedere una prefazione scritta da un professionista autorevole – idealmente con un buon seguito sui social – che si occupi di temi affini o meglio ancora complementari ai tuoi, senza ovviamente essere un competitor. Deve essere qualcuno che stimi e che ti stima, che sarà felice di avere il ruolo di introdurre il tuo libro e che in un certo senso ne diventerà ambasciatore, in una collaborazione che porterà visibilità e prestigio a entrambi.
Cura la tua presenza online, non solo sui social
Hai un sito web, vero? Il sito web è il tuo biglietto da visita, la tua casa digitale di cui sei proprietario e che non dipende dai capricci di un algoritmo social. È il luogo dove raccogliere tutto ciò che riguarda la tua attività, dove chi è interessato a te potrà trovare tutte le informazioni che cerca. Come professionista e come autore, avere un sito web, meglio ancora se ospita anche un blog curato, è indispensabile.
Un altro tassello cruciale dell’ecosistema di comunicazione di un autore è la mailing list: prima inizi a crearla, meglio è! La newsletter è un canale diretto con le persone che ti seguono e che – di conseguenza – sono tuoi potenziali clienti. Ti permette di avere con loro un dialogo approfondito e costante. Inoltre, come il sito, non dipende da un algoritmo.
Se hai intenzione di scrivere un libro da zero, non sottovalutare il potere di creare anche il tuo ecosistema di comunicazione.
Se in teoria tutti possono scrivere un libro, la differenza fra scrivere un buon libro e scrivere un libro di successo spesso sta nella capacità dell’autore di comunicare al mondo il suo testo nel migliore dei modi.
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